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故宫接纳多种新媒体营销方式,让故宫文化被更多人相识到

发布日期:2021-09-19 04:48浏览次数:
本文摘要:《你好呀!故宫》第二季 喜马拉雅开讲啦!6位故宫专家联手8位专业学者!50+件故宫院藏珍品,感受中华文明魅力~充实挖掘文物背后的历史、文化与艺术价值!添加weixin:xmly73 我们等你来!故宫2012年1月~2018年6月,累计接待游客达1亿人次,2018年接待游客超1,700万人次,年接待游客数量首次突破1,700万。

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《你好呀!故宫》第二季 喜马拉雅开讲啦!6位故宫专家联手8位专业学者!50+件故宫院藏珍品,感受中华文明魅力~充实挖掘文物背后的历史、文化与艺术价值!添加weixin:xmly73 我们等你来!故宫2012年1月~2018年6月,累计接待游客达1亿人次,2018年接待游客超1,700万人次,年接待游客数量首次突破1,700万。同时随着故宫文创产物热销,及品牌IP在微博、微信、抖音、小红书等新媒体平台走红,年轻游客占比不停提升,现在80、90后人群,已成为故宫游客主力,30岁以下游客占比达40%。“传统文化”与实际相联系故宫致力将传统文化与人们日常生活相联合,将古代修建、文物、历史等文化元素,植入到时尚新潮的今世工艺品中,实现“把故宫带回家”的服务理念。

故宫文创产物富厚多元,注重实用性、环保、性价比,包罗生活潮品、文房书籍、宫廷首饰、彩妆、娃娃、文化衫等,同时故宫胶带、故宫口红等网红产物层出不穷,赢得良好用户口碑。故宫基于海量文物资源,为文创产物设计提供灵感泉源,保障新产物不停上线,有效满足用户不停升级的消费需求。故宫具有强IP效应,品牌流传力强,自带庞大流量,为文创产物热销缔造用户基础。

故宫作为顶级文化殿堂,具备专属皇家文化印记,藏品超186万件,门类富厚、造型精致,具有富厚历史、文化、艺术价值,形成高品牌知名度和强品牌流传力。故宫打造大量高质量文化节目,包罗《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》、《国家宝藏》(到场制作)等,让传统文化变得温暖、鲜活、接地气,收获大量用户好评。故宫文创产物强调高品质故宫文创产物特色显着,连续热销,推动文创工业年轻化、市场化生长。

故宫在文创产物开发方面,先发优势显着,同时结构线上、线下渠道,形成故宫淘宝、故宫文创两大焦点品牌。故宫2008年开设测试版网店故宫淘宝,结构文创产物开发已超10年,先发优势显着;之后相继开设天猫故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院文化创意馆(微信店肆),及“朕的心意”天猫食品旗舰店等,划分由差别团队运营,发挥竞争优势,提升产物创新力;同时结构线上电商、线下实体门店渠道,形成线上、线下全笼罩,有效触达终端用户。在线上渠道方面,故宫淘宝店,2010年正式上线,现在有494万粉丝,主要售卖文具、饰品等产物,文案诙谐、价钱亲民,单价以十几元为主;天猫故宫博物院文创旗舰店,2016年上线,现在有289万粉丝,产物强调高品质、注重文化内在,单价以百元左右为主。在线下渠道方面,故宫2015年在园区内,开设线下文创体验馆,包罗丝绸馆、衣饰馆、影像馆等展馆;2017年在园区内,开设儿童体验店,提供针对儿童的文创产物与相关文化体验运动;2018年在北京三里屯太古里,开设快闪店,通过主题化和互动性,提高游客体验感。

关于喜马拉雅:喜马拉雅是中国领先的音频分享平台和独角兽企业,占据 73%市场份额,总用户凌驾 5.3 亿。《你好呀!故宫》第二季 喜马拉雅开讲啦!6位故宫专家联手8位专业学者!50+件故宫院藏珍品,感受中华文明魅力~充实挖掘文物背后的历史、文化与艺术价值!添加weixin:xmly73 我们等你来!。


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